Знаете, что самое смешное в Беатрикс Поттер? Все представляют себе тихую даму в шляпке, которая сидит на английском холме и умильно зарисовывает кроликов в жилетках. Образ прекрасный, слёзы наворачиваются. Только вот эта дама, пока умилялась, между делом изобрела то, на чём сегодня держатся целые корпорации. Она придумала мерч. Настоящий, лицензионный, с патентом и всеми делами. И сделала это так рано, что Уолт Дисней в тот момент ещё пешком под стол ходил.
Дело было в 1903 году. «Сказка о кролике Питере» едва вышла, книжка расходилась как горячие пирожки, и любой нормальный автор той эпохи просто радовался бы гонорару и пил чай. Но Беатрикс мыслила иначе. Она взяла и своими руками сшила куклу Питера Кролика - с ушами, в голубой курточке, всё честь по чести. А потом сделала то, до чего в мире детских книг не додумался ещё никто. Пошла и зарегистрировала на игрушку патент.
Вдумайтесь. Женщина, которую издатели поначалу вообще не воспринимали всерьёз, первой в истории застолбила за собой права на персонажа как на товар. Мягкая игрушка Питера стала одной из самых ранних запатентованных литературных кукол в мире. Всё то, что мы сегодня привычно зовём «франшизой», началось вот с этого кролика в самодельной жилетке.
Кролик выходит в тираж
Одной куклой Беатрикс не ограничилась, потому что аппетит, как известно, приходит во время бизнеса. Дальше пошла настольная игра про приключения того же Питера. Потом обои с кроликами для детских комнат. Фигурки, платочки, посуда, фарфоровые статуэтки - всё, что можно было украсить любимым воришкой моркови. Она сама придумывала, сама одобряла, сама следила, чтобы её зверей не рисовали криво и косо. По сути это был первый в истории отдел контроля качества бренда, состоящий из одного очень упрямого человека в шляпке.
И тут выясняется кое-что поинтереснее. Художница из Беатрикс Поттер вышла прекрасная, но деловая женщина - ещё лучше. Она разбиралась в договорах, спорила с производителями, следила за процентами и прекрасно понимала, что персонаж - это актив, а не картинка на обложке. В эпоху, когда женщине едва разрешалось иметь собственное мнение о погоде, она вела дела так, что современные маркетологи могли бы взять пару уроков.
Морковка как капитал
Забавно, что все эти коммерческие подвиги она проворачивала с абсолютно невозмутимым лицом сельской барышни. Ни пафоса, ни громких заявлений о «построении империи». Просто сшила кроля, запатентовала, запустила игру, купила на вырученные деньги ферму в Озёрном крае и занялась разведением овец. Знала бы она, что через сто с лишним лет её кролик будет смотреть с миллионов тарелок, кружек и открыток по всему миру, - наверное, только хмыкнула бы и пошла кормить уток.
Так что этот тихий воришка на луковой грядке - вовсе не безобидный персонаж из детской книжки. Это первый в мире лицензионный герой, крошечный основатель целой индустрии, который до сих пор честно отрабатывает свои проценты. Если хотите, чтобы кусочек этой уютной и на удивление предприимчивой сказки поселился у вас дома, загляните в коллекцию по мотивам Беатрикс Поттер - там Питер и его компания давно заняли свои места на фарфоре.
Пока нет комментариев. Будьте первым!